Fast Fashion - Zara, Mango, C&A e Luigi Bertolli

Faro Fashion

Lojas - Zara, Mango, C&A e Luigi Bertolli

Matéria Especial

Daniela Varanda

Quem resiste ao fast fashion?

Que fast food é sinônimo de comida junk a gente sabe. E que tudo na vida ficou rápido demais também já percebemos há tempos.

Mas nem tudo que é fast precisa ser atestado de mau hábito. Até então, não foram encontradas contra-indicações ao fast fashion, termo que se aplica àquelas lojonas superpráticas, com todas as tendências da moda num só lugar, e com aquela variedade que a gente adora.

A maioria delas é ampla, confortável, não tem vendedores incômodos e ainda possui condições de pagamento bem flexíveis. Por isso, não há por que temer efeitos colaterais: tome já sua dose de fast fashion.

Um processo industrial

Rapidez, variedade e padronização: são esses os três principais pilares do fast fashion. Uma fast que se preze precisa ter uma logística muito bem estruturada, desde a criação até a distribuição de suas peças, e uma visão bastante empresarial.

“A Zara é flexível e rápida ao se adaptar ao mercado. Seu modelo é caracterizado pela contínua renovação de produtos: novos artigos chegam às lojas duas vezes por semana. Isso é possível devido à integração vertical de suas atividades - desenho, produção e vendas nas próprias lojas da marca”, explica a Diretoria Geral de Comunicação e Relações Institucionais da Inditex, grupo responsável pelas atividades da Zara, uma das mais famosas redes de fast fashion no mundo.

A padronização do design e da disposição das roupas nessas lojas também é um de seus pontos fortes. Ou vai dizer que você está doido para encontrar um McDonald’s pintado de azul quando for a Paris? Claro que a gente prefere o conforto de reconhecer aquele M vermelho a um quilômetro de distância.

O mesmo se aplica à moda, e é exatamente isso que as fast fashions buscam: a identidade da marca, a começar pela aparência do ponto-de-venda.

Apesar de serem todos ambientes amplos e repletos de araras, a espanhola Mango é uma das que conseguem dar um toque de tranquilidade às lojas, refletido na atitude dos vendedores, gente de fala calma e que só interfere em sua compra quando pedido.

A Zara, também da Espanha, é outra que preza pelo conforto do cliente na hora da compra, tendo cuidado com a qualidade da música ambiente e com o treinamento dos atendentes no que diz respeito ao conhecimento fashion.

E a principal vantagem dessas fasts estrangeiras em relação às nacionais: não têm cartão de crédito próprio, por isso não vai aparecer ninguém para importuná-lo no meio da importantíssima missão de escolha entre uma saia roxa plissada e uma preta lápis, oferecendo cartão de crédito da loja.

O modo fast de espantar a crise

Apesar de o IBGE ter divulgado números positivos em relação às vendas do varejo, impulsionados pelo lucro do setor automotivo, o mercado de roupas registrou uma queda de 4,7% no volume de vendas entre janeiro de 2008 e janeiro de 2009.

Além disso, no último dia 23, a Serasa informou que a inadimplência com cheques registrou, em março deste ano, um crescimento de 18,3% na comparação com o mesmo mês do ano passado, o maior patamar em 18 anos (fonte: UOL).

A partir dessas informações, não dá para afirmar que o setor passa por seu melhor momento. A Mango foi uma das afetadas pela crise aqui no Brasil, fechando as portas de sua loja no Shopping Ibirapuera, um dos campeões de vendas na capital paulista.

As fasts tentam se readaptar a essa nova realidade, apresentando, inclusive, preços mais razoáveis. “Operamos nossas atividades num mercado complexo, em que há uma enorme quantidade de concorrentes, de lojas de departamento a multimarcas. Todos eles são importantes para nós, independentemente de seu tamanho. Mas nossa atenção é focada no cliente e não na concorrência”, afirma a representação da Inditex quando questionada sobre as estratégias para driblar a crise e enfrentar a concorrência crescente.

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Falando em concorrência, o Sério: Moda! pesquisou as características de algumas das marcas de maior evidência no País, nacionais ou estrangeiras, e está definitivamente convencido de que nem tudo que é fast precisa ser junk.

Dá só uma olhada:

Zara: fast para degustar com calma
“A Zara tenta descobrir constantemente quais as demandas do consumidor e aplica todos os seus esforços para satisfazê-las com a melhor qualidade por um preço competitivo”, contou a Inditex ao Sério: Moda!.

Zara nasceu em La Coruña, em 1975, com a venda de lingeries. Só em 88 é que a Zara passaria a comercializar peças de moda, cruzando os mares já no ano seguinte, e chegando à América. A primeira loja do novo continente foi aberta em Nova York. Hoje, a Zara é uma das maiores potências em fast fashion no mundo.

Blazer, legging, sapatos pesadões - em ciiima da moda.

No que diz respeito a nós, a Inditex acredita que “as brasileiras estão bem por dentro da moda e, por isso, apreciam a constante renovação das ofertas de produtos da Zara. Ela (Zara) vende para uma enorme variedade de tipos de clientes, adaptando-se às suas exigências”.

Turquesa, roxo, amarelo e black - sãper fashion.

Já existem lojas da Zara espalhadas por São Paulo, Belo Horizonte, Rio de Janeiro, Porto Alegre e mais oito cidades brasileiras, mas não custa nada indicar uma para quem estiver a passeio em terras estrangeiras: a de Buenos Aires.

Localizada na Rua Florida, o principal calçadão comercial portenho, essa loja, além dos preços benéficos para o bolso brasileiro – em pesos -, possui uma variedade incrível de peças. E, como o inverno argentino é mais rigoroso do que o nosso, vale a pena aproveitar as exclusividades em lã e couro da loja de lá.

São roupas que duram a vida toda e, embora sigam tendências do mundo fashion (como o xadrez e os casaquetos), não exageram na dose para não ficar datadas nunca.



MNG: uma verdadeira empresa
A Mango, mais conhecida no Brasil como MNG, nasceu em Barcelona, em 1984. A cultura espanhola é mesmo o que dá o tom da criação da marca, comprovado pelo uso da imagem de Penélope e Mónica Cruz em sua publicidade.

A internacionalização da Mango se iniciou em 92. A rede tem um verdadeiro significado de empresa, o que é traduzido na qualidade da roupa e no treinamento de seus funcionários, além de garantir uma ambientação confortável e tranquila, diferente das marcas nacionais.

Expansão foi a meta principal: são 1.233 lojas espalhadas por 92 países. Essa abertura inclui uma loja exclusiva de acessórios, um centro de design e até uma premiação.

Xadrez e tons neutros - num clima "cowboy-froufrou".

Aqui no Brasil, o alcance da Mango ainda não teve a proporção da Zara. A ponta de estoque do shopping Interlagos, que tinha justíssima fama de imperdível (tudo ficava muito baratinho mesmo) já não existe e qual não foi minha surpresa ao notar que a loja do shopping Ibirapuera está cheia de tapumes na frente?

Vida longa à Mango, mesmo que com uma quantidade reduzida de lojas. Caso esteja longe de uma delas, dê uma passadinha pelo site (http://www.mango.com/), cheio de dicas de moda e com acesso a um blog bem bacana sobre estilo.

Blog anb black is beautiful.

C&A: varejo inteligente
A C&A tem origem holandesa, mas as brasileiras há muito tempo adotaram a marca como nacional, afinal ela já faz parte de nossas vidas há mais de 30 anos. Em 1976 foi inaugurada a primeira loja por aqui, no Shopping Ibirapuera, em São Paulo.

A filosofia da C&A sempre foi a de oferecer grande variedade de roupas a preços populares, ainda que o design fosse claramente extraído de lançamentos de grifes famosas.

Nos anos 2000, a marca passou a criar parcerias com estilistas como Marcelo Sommer e Paula Raia e Fernanda de Goye, da Raia de Goye, além de contratar supermodelos como garotas-propaganda - começando pela über Gisele Bündchen, passando por Daniella Sarahyba até as atuais Alessandra Ambrósio, Carol Trentini e Emanuela de Paula - o que deu brilho às suas peças, mas impactou no preço dos produtos.

Mesmo assim, a C&A ainda é uma boa opção para as compras de batelada. O Sério: Moda! recomenda a loja do Shopping Iguatemi.

Mistura de estampas e Hello Kitty estilizada.

Xadrez, blazers e coletes - aqui num clima "grunge-hippie".

Luigi Bertolli: garota nacional
Casual e moderna, a urbana Luigi Bertolli faz parte do grupo empresarial GEP, que também detém a Cori. Todas as suas lojas dão conta dos públicos feminino e masculino, ao contrário de outras fasts (pois é, no fast fashion nós, mulheres, somos prioridade).

O legal da Luigi Bertolli é que lá dá para fazer uma espécie de compra fashion do mês: tem desde o arroz com feijão básicos para a nossa sobrevivência nas ruas (jeans, camisetas e camisas para um social correto), a mistura para a combinação ficar mais saborosa (saias, vestidos, casaquinhos) e até um temperinho para dar um toque especial ao look (blusas em tecidos finos e vestidos para ocasiões mais formais).

De alguns anos para cá, as lojas da Luigi Bertolli foram ficando menos quadradas, apostando num estilo rústico, mas moderno (curiosamente, caminho inverso ao da Siberian, para exemplificar), oferecendo conforto na hora da compra e qualidade de respeito, por um preço bem razoável.

Básico - básico.